品牌故事為什麼重要 6大方向你不得不知

成立一個品牌需要準備的項目太多太多了，舉凡有LOGO、目標族群的定位、行銷策略、視覺規劃等等，還有一項總是被忽略但卻很重要，那就是品牌故事。

好的品牌故事能夠為品牌加分，讓消費者更全面地了解你，而具有感染力的品牌故事是很好的素材，更能夠充分地使用在後續的行銷，打動更多族群。

那麼品牌故事該如何寫呢?品牌故事是由品牌起源、品牌理念、產品優勢、品牌願景四部分所組成。還需了解此品牌故事的受眾是誰、文字的風格該如何表達等等，許多細節需要考量，讓我們繼續看下去。

１.品牌起源

一字一句地記錄下來，品牌來自哪裡，經歷過甚麼，曾經獲得甚麼殊榮等等，讓品牌受眾了解。

２.品牌理念

希望傳達的理念是甚麼?如使用最天然的食材，無論年邁或幼年都能無負擔地食用；透過共享經濟讓不景氣的環境下有另一個收入管道等等，闡述理念讓受眾產生共鳴。

3.產品優勢

我們做甚麼?有甚麼優勢?國產車與進口車同是代步工具，但各自的優勢不同，國產車價格親民、進口車工藝高超，安全性較足夠等等，不同的優勢會鎖定不同的消費族群，將產品優勢列舉出來，消費者能夠一目瞭然地選擇他們所需要的產品。

4.品牌願景

品牌的未來期望如何發展，這有助於求職人及潛在合作者了解品牌的可塑性，內部員工了解品牌願景後，會更有動力地去完成工作目標並有望提升品牌價值 。

5.品牌故事的受眾是誰

a. 內部員工
b. 潛在合作者
c. 求職人
d. 消費者
許多人都會著墨於消費者，但事實上消費者花大部分的時間在產品的資訊上面 他們只關心產品是否為他們所需，所以寫好品牌故事其實是在幫助內部員工、潛在合作者及求職人了解品牌的價值、形象與未來。

6.文字風格如何表達

用字風格會影響整篇品牌故事的氛圍，如果品牌走向為溫暖親切的風格，文字較為平易近人，若為高雅精緻的風格，文字則偏向文藝氣息等等，撰寫適合品牌的故事，受眾更能夠了解品牌的全貌。

結語

成立品牌是每個人的夢想，但真正踏上軌道的少之又少，因為太多的細節沒被注意到，透過品牌故事確立品牌方向，期望朝著正確的方向前進。許多公司會請員工幫忙撰寫品牌故事，但絕大部分的員工並不熟悉品牌的初衷已及願景，建議由品牌創辦人親自撰寫，創辦人才是與品牌最熟悉的人，整體風格會較為明確，亦可以委託專業的品牌顧問團隊訪談後協助撰寫，透過更專業的企劃，譜寫出最合適的品牌故事，獲得更多的合作機會。

若您有品牌故事撰寫的需求，歡迎聯絡我們，我們將提供全面的評估與建議，讓它成為您夢想中的品牌。

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