關鍵字廣告，你必須注意的2個細節

Google搜尋廣告又稱關鍵字廣告，是現在各廠商最常使用的網路數位廣告，其核心就是在網路上刊登商家資訊，當消費者透過搜尋引擎搜尋某些字詞時，帶出自己的廣告進而命中有對應需求的消費者，促使他們完成這次的交易。要做關鍵字廣告，就必須設定關鍵字來帶出廣告，以下將告訴你設定關鍵字時該注意的兩個細節。

1. 搜尋關鍵字：

搜尋關鍵字就是你廣告的核心，當用戶搜尋以下字詞時，系統就有機會帶出你的廣告，而搜尋關鍵字可不是越多越好，有些公司提供多項服務就會將關鍵字塞好塞滿，讓客人不論搜尋什麼內容都有機會看見他的廣告，這樣做雖然能夠獲得大量的曝光，但並不一定符合成本，你需要考量哪種客人是你最想要的、最容易在你的網站消費完成轉換的，並把預算留給那組關鍵字，否則你的廣告預算將會快速的被各種低效益關鍵字消耗殆盡。

2. 排除關鍵字：

透過Google search console，以下方法都能協助你評估SEO成效。

許多人在設定廣告時往往會忽略排除關鍵字，大家常認為廣告讓越多人看見越好，事實上並不是這樣。
若廣告常常曝光卻未被點擊，那麼就會被系統判定為點擊率低下的廣告，進而獲得較低的評級分數，你也會因此必須花上更多的廣告費，且有些受眾查詢的內容看似與你的商品具有相關性，但卻不是你的客戶。

例如：你是一名販售有機香蕉的蕉農，[香蕉]這組關鍵字確實是你的商品核心，但倘若未設定排除關鍵字，輸入[香蕉派]、[香蕉冰淇淋]等用戶也有機會看見你的廣告並點擊，而他們的需求卻與你的商品不符合，這會很快的將你的廣告費燃燒殆盡，因此我們須時刻注意並把「不會成為你客戶」的關鍵字設定為排除關鍵字，才能確保廣告預算花在對的地方。

關鍵字廣告看似邏輯清晰、簡單易懂，但光是優化這些關鍵字就能花上一整天的時間，系統也會每天更新新的搜尋字詞給你，你可以觀察這些帶出你廣告的關鍵字，並判斷要將它們加入搜尋關鍵字還是排除關鍵字，只要你用心優化這些關鍵字，廣告就能投遞給正確的受眾，也能為你的商家帶來更多的行銷利益。

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