包裝設計

生活中幾乎每個產品都可以包裝成商品去販售,例如食品包裝、保養品包裝、飲品包裝、禮盒包裝…….等,除了主要為了保護產品之外,更也是品牌行銷重要的一環。

好的包裝設計與業績銷售量環環相扣,有些產品的包裝視覺是簡約精緻風,有些卻是奢華富麗風,那到底怎樣的包裝設計才能算是「好包裝」呢?

在本文我們將利用四個包裝設計重點指標,帶你快速分析產品外包裝的好與壞。

 

包裝設計指標一:高識別

 指標一 高識別:「第一眼就是你」

一個產品要如何在短短幾十分鐘的購物時間內,從成千上萬個商品貨架上,脫穎而出,被看到、被選擇、被購買呢?關鍵就在於包裝設計。

選購商品的第一個念頭,多少會受品牌知名度影響,習慣某品牌的忠實顧客,

其實也不太容易受到外在其他因素改變想法,所以這時候在包裝設計的規劃中就要仔細考慮logo商標的形狀、尺寸、顏色等基本設計元素規範,是否能夠在外包裝上清楚識別品牌,並且符合品牌形象

至於,產品包裝選用的色彩如果能與市面上競品不同,拉大彼此差異化,如此一來,便能增加曝光的機會,那麼在眾多商品中將會更加突出,吸引消費者目光,成為購物考量首選。

 

包裝設計指標二:好體驗

指標二 好體驗:包裝好難用,誰想要?

拆封包裝的難易度,多少都會影響購買慾望,畢竟現代人講求效率,因此簡單、方便的包裝設計,更能深受消費者喜愛。

除了輕鬆操作的設計條件之外,也能增加包裝的趣味互動性,讓使用者產生情感共鳴,提升對產品的好感度,進而放入購物推車。

義大利麵的外包裝設計結合份量需求,可針對食用人數選擇孔洞大小,不僅節省測量時間,也更加精準直覺。餅乾包裝的設計巧思與視覺相呼應,拉開開口可以看見嘴巴滿滿的食物,趣味感十足。IKEA刨刀的創意包裝,直接印刷實體蔬果圖像,清楚明瞭產品的特性,也因為這樣直白的包裝手法,往往會讓消費者會心一笑。

 

 

包裝設計指標三:超美型

指標三 超美型:包裝美,擺著心情也跟著美

人們追求質感生活的目標越來越明確,當必需品也能成為裝飾品的時候,那麼對於消費者來說即是兩全其美的結果,所以包裝設計除了具備功能性與體驗性之外,若能考慮包裝的視覺美感,一定也能為產品形象加分不少。

「人要衣裝,產品要包裝」在消費者心中可以留下美好的印象是很重要的,畢竟人類堪稱是視覺動物第一,就算只是擺著,也能讓心情美麗。因此相同產品不同包裝設計,會被留意的商品,幾乎都是美觀性較佳的包裝視覺,讓民眾在消費的同時也能擁有時下流行單品,襯托出個人風格。

 

 

包裝設計指標四:最實在

指標四 最實在:消費者願意買單才是重點

現在市面上的商品講求合理包裝,最好還可以有二次利用的環保概念,過度複雜的包裝設計,不僅會增加環境負擔,更造成買家困擾。另外,從生產角度去分析,包材成本過高也會導致業者沒有獲利空間,最終只會步入被市場淘汰的命運。

於是以「人」為出發點,經過不斷設計與改良後,人性化的包裝設計就此誕生。像是McDonald's一體成型的包裝結合提袋設計、輕巧隨身不沾手的沾醬包裝等,既能完整呈現品牌形象,也能依照受眾的使用習慣,設計出更方便、更省力的產品包裝,提升競爭力,成功佔據市場,讓消費者心甘情願買單。

 

 

包裝設計指標重點整理

包裝設計做得好,產品大賣非夢想!

經過前面說明之後,是否也對於包裝設計重點有更進一步瞭解?

每項商品都有最合適的「好」包裝,針對不同的產品特性,該具備什麼設計條件,這都是要去好好分析、探討的,唯有重視基本的包裝設計,才能夠為品牌形象加分,提升產品銷售業績。

迎接全球競爭激烈的市場趨勢,包裝設計能為銷售量帶來的影響力確實是不可忽視的。究竟什麼樣的包裝可以稱之為「好」包裝呢?這邊已經重點整理好了:

指標一 高識別:「第一眼就是你」
指標二 好體驗:包裝好難用,誰想要?
指標三 超美型:包裝美,擺著心情也跟著美
指標四 最實在:消費者願意買單才是重點

建議不妨使用這些指標去分析包裝吧!

 

 

 

編輯部 Sammi

設計系所畢業,專精平面設計、品牌規劃、包裝設計等相關設計經驗,提供完整的整合服務。
喜歡接受新事物,不畏懼新挑戰,將分享設計知識與案例分析。

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