面對茫茫商海,制定合適的策略有助於幫忙品牌露出,在祭出策略之前會需要先做一次系統性的分析,使接下來的操作更加準確,這時候常聽到的SWOT分析能夠幫上你的忙。

究竟甚麼是SWOT分析呢?
SWOT分析是一種容易操作的商業分析工具,由優勢S(Strength)、劣勢W(Weakness)、機會O(Opportunity)和威脅T(Threat)四種具體的影響要素所組成,以確定品牌在執行商業策略時的發展方向與風險。
優勢S
品牌本身的特長,面對市場能嶄露頭角的原因,例如:服務經驗、組織結構、不可取代的產品等等。
劣勢W
品牌的短處,消費者不將你放入購物名單的原因,可能是品牌知名度不足、品牌名聲、產品無非你不可的價值等等。
機會O
外在環境的正向變化,品牌有可能藉此獲得益處。例如:時下流行的議題、政府政策的發行、經濟環境的優化等等。
威脅T
不利於品牌發展的負面環境變化,可能是國際情勢的動向、競爭對手的行銷成功、原料成本飆升等等。

如果說品牌是艘船,優勢與劣勢屬於內在因素即船身的特質,是品牌自身的條件所在;機會和威脅是外在影響,如同船身底下湍急的水流,水流影響著品牌的流向。

品牌在執行行銷策略時除了配合時下潮流外,需要審視自己的長處短處,加強自身優勢補足劣勢,讓你的行銷策略嶄露頭角。

 

 

 


 

編輯部 Sammi 

設計系所畢業,專精平面設計、品牌規劃、包裝設計等相關設計經驗,提供完整的整合服務。
喜歡接受新事物,不畏懼新挑戰,將分享設計知識與案例分析。

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