「品味時刻可爾必思」包裝設計幕後流程公開
日本國民乳酸飲料「可爾必思」於2019年進入百年品牌殿堂，2020年第一支產品包裝委任斯邁創意操刀設計，將「品味時刻」系列品項改版上市，
除了濃郁的經典風味，更推出了期間限定的鳳梨口味，嚴選最佳產季的台灣鳳梨與酸甜香濃的可爾必思相互結合，成為炎熱夏日的飲品首選。
品味時刻可爾必思 包裝設計流程
1. 了解商品定位
可爾必思產品多樣，每支商品的誕生必是經過嚴密的考量，透過溝通了解目標族群與商品定位，設計出符合商品的包裝設計。
有別於可爾必思基本商品，此次的商品主打高級、濃厚、升級體驗，整體需設計出別緻與高質感。
2. 了解商品特色
商品特色即此商品的優勢甚至是產品的核心理念，如何透過圖像或文字向消費者表達產品的特點是關鍵。
此款商品主打濃厚，透過乳花的造型呈現出濃郁的液體，並強調「濃厚」二字，讓消費者能夠快速明白此商品的特色賣點。
3. 了解客戶喜好風格
客戶這次想要吃的是炸醬麵，你端出一盤咖哩飯他怎麼吃得下去。
開始動筆前先了解客戶希望此產品怎麼呈現，寫實繽紛或是手繪文青等等，唯有達成共識，才能讓製圖順利進行。
4. 了解商品未來系列操作
愈來愈多知名品牌操作的商業手段 — 商品系列化，透過出大量且相同包裝性質的商品，廣域地擄獲各面向的粉絲。
此次包裝設計是否會延伸使用至未來的其他口味商品須預先了解，在設計時能夠考量到未來的方便使用。
包裝設計階段
1. 風格資料蒐集
此次客戶希望手繪水彩感及高級感都要呈現出來，了解需求後開始到各設計網站或歷年比賽圖鑑蒐集相關資料。
透過大量的資料蒐集，抓到包裝必勝模式，製作出符合客戶期望的包裝設計。
2. 包裝平面設計
整個設計流程最好玩的階段，大量且快速的排出幾種設計的可能，再從中挑選出適合發展的版面，精雕細琢後總能讓人滿意。
視覺上搶眼的六角形為主要版面重心，「濃厚」文字視覺下方以皇冠奶花呈現濃郁渾厚的口感。
原味包裝右上角朱紅封蠟，呈現出經典百年品牌的努力與堅持；鳳梨風味則藉由水彩插圖來傳達清爽無負擔的清新體驗，且無論男女老少，手持這瓶飲料都可以富有文藝氣息。
色彩計劃上，原味可爾必思以企業代表色的藍色為主，質感金為輔，既能提升畫面層次感更能帶給顧客高尚不凡的感覺，
讓消費者可以有最高品質的飲用感受；鳳梨風味則使用陽光的金黃色搭配沉穩的墨黑色，帶出穩重、含蓄的高雅氣息，
展現出清新脫俗的生活態度。在高反差的配色下讓包裝更能夠在眾多競品當中脫穎而出，吸引顧客目光，獨佔貨架上的話題成為可爾必思的代表產品。
正常來說提案會提供2~3款設計，為求差異化讓客戶好選擇，設計時會加入巧思，如避免版面雷同、色彩明度相似等，加大兩款設計的差異，以便客戶選中他心儀的設計，方便後續執行。
3. 包裝立體圖製作
單純的平面圖很難想像未來上架的模樣，透過立體圖的製作，便於客戶與設計師快速地了解實際商品完成後的模樣，
評斷哪款包裝在架上最為醒目，作為後續修正的參考。
4. 包裝展開圖完稿
整個包裝專案的最後工程，除了基本的出血與文字建立外框外還有，許多細節是產業秘辛，如視覺是否距離邊界3mm以上或效果是否有擴充外觀等需要注意的點，
確保從溝通到平面設計到結案，辛苦的歷程能夠完美的結束，給予廠商最好的包裝設計體驗。
結語
瞬息萬變的市場，唯有與時並進才能抓住消費者的心，透過雙方有效率的溝通，縮短整體設計時程，讓商品能夠如期上市，以便後續行銷操作，達到效益最大化。
透過這次的合作了解到在台日商的用心，在雙方的努力下完成這支新品，希望藉由這篇分享，讓大家對包裝設計能有個基礎的認識。
