手把手帶你了解SWOT分析模型 4個步驟定位沒煩惱

面對茫茫商海，制定合適的策略有助於品牌露出，在祭出策略之前會需要先做一次系統性的分析，使接下來的操作更加準確，這時候常聽到的SWOT分析能夠幫上你的忙。

究竟甚麼是SWOT分析呢？

SWOT分析是一種容易操作的商業分析工具，由優勢S（Strength）、劣勢W（Weakness）、機會O（Opportunity）和威脅T（Threat）四種具體的影響要素所組成，以確定品牌在執行商業策略時的發展方向與風險。

優勢S

品牌本身的特長，面對市場能嶄露頭角的原因，例如：服務經驗、組織結構、不可取代的產品等等。

劣勢W

品牌的短處，消費者不將你放入購物名單的原因，可能是品牌知名度不足、品牌名聲、產品無非你不可的價值等等。

機會O

外在環境的正向變化，品牌有可能藉此獲得益處。例如：時下流行的議題、政府政策的發行、經濟環境的優化等等。

威脅T

不利於品牌發展的負面環境變化，可能是國際情勢的動向、競爭對手的行銷成功、原料成本飆升等等。

結語

如果說品牌是艘船，優勢與劣勢屬於內在因素即船身的特質，是品牌自身的條件所在；機會和威脅是外在影響，如同船身底下湍急的水流，水流影響著品牌的流向。

品牌在執行行銷策略時除了配合時下潮流外，需要審視自己的長處短處，加強自身優勢補足劣勢，讓你的行銷策略嶄露頭角。

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