10個必知的數位行銷基礎名詞-廣告投放篇

一、前言

進行廣告投放前，對於新手來說最難的一到牆不外乎就是CTR、CPC、ROAS…等等這些專有名詞的英文縮寫。

偏偏這些專有名詞又是針對數據分析的衡量指標，如果不清楚這些名詞所代表的意思的話，可能會造成誤判導致無法針對一個檔期活動或是行銷目標做成效的追蹤與數據的分析。

今天這篇我們將整理出廣告投放當中經常會用到的10個術語，對這些名詞還不熟悉的朋友千萬要記得筆記下來喔。

１. CPC：(Cost Per Click) 單次點擊

廣告計價的一種，是廣告投放中很常使用的計價方式。
當廣告被點擊一次時，所需要多少花費。
計算方式：成本/點擊
EX：1000元的廣告成本，得到50個點擊 –> CPC=1000/50=20

２.CPM：(Cost Per Mile Impression) 每千次曝光成本

多半是傳統媒體和原生廣告的計價方式。
當廣告被看見一千次時，所需支付的廣告花費。
計算方式：(成本/曝光)X1000
EX：100元的廣告成本，得到5000次曝光 –> CPM=(100/5000)X1000=20

3. CPL：(Cost Per List) 客戶名單成本

常用在蒐集消費者或顧客名單的計算模式。 EX：像是遊戲預購、課程諮詢…等，都是常使用這種行銷廣告的方式。 CPL是計算每次獲取名單時所需要花費的成本。計算方式：廣告成本/獲取名單。 EX：1000元的廣告成本，得到4個預約服務名單 –> CPL=1000/4=250

4. CPA ：(Cost Per Action) 每次行動成本

指當消費者在完成某一個，我們所指定的行動目標時，所需要付出的廣告成本。
行動目標會依據產業類型而有所改變，可以是結帳完成、也可以是會員註冊，依照企業商業模式而訂定相對應的行動目標。
算法是：成本/轉換次數（Cost/Conversion)。 EX：100元的廣告成本，得到5個加入購物車 –> CPA=100/4=25